Статьи
Продвижение сайта: выбираем ключевые фразы
Формулировка запросов (т.н. ключевых фраз)
Все запросы, пусть и условно, можно разделить на 2 категории: на «продающие» (коммерческие) и те, что «не продают». Главное их отличие — выполняемые задачи. Продающие запросы воздействуют на определенную аудиторию. Но это не значит, что они дорогие.
Возьмем, к примеру, запрос «коммерческая недвижимость». Он продающий? Нет. Хотя число пользовательских запросов велико. Он не может быть продающим, потому что неизвестно, кто и с какой целью ищет информацию по этой теме.
Продающие аналоги запроса — фразы «покупка коммерческой недвижимости» и«аренда коммерческой недвижимости». В них явно прослеживается мотив: кто-то хочет приобрести, а кто-то — арендовать недвижимость. Эти «кто-то» — целевые пользователи. Ваша целевая аудитория (ЦА).
При продвижении стоит учитывать географию ЦА. Выбирать фразы с указанием конкретного региона. Чтобы сделать запрос целевым. Проще говоря, усилить его значение. К примеру, «купить квартиру в Москве», с точки зрения продвижения, более целевой запрос, чем «купить квартиру».
Число пользовательских запросов
При выборе слов для продвижения владельцы сайтов чаще всего пользуются статистикой запросов системы «Яндекс». Благо, она очень удобна. Достаточно задать ключевое слово. И «Яндекс» выдаст список всех запросов и их комбинаций, где это слово встречается.
На первом месте — суммарное значение запросов с ключевым словом. Эта цифра — всего лишь суммарный показатель. Она не говорит о том, что именно это слово чаще всего запрашивают пользователи.
Взгляните:
|
Запрос: «окна» |
|
|
Окна |
109 |
|
Продажа окон |
44 |
|
Покупка окон |
38 |
|
Установка окон |
12 |
|
Изготовление окон |
5 |
Отнимите от 109 цифры 44, 38, 12 и 5. Что вы получите?
10. Видите, «окна» были запрошены всего 10 раз. Вовсе не 109.
А если учесть, что это не продающий, более того — не конкретизированный запрос, становится очевидным: ориентироваться на него не стоит.
Конкуренция ключевых фраз
Ключевые слова делятся на «высоко-» и «низко конкурентные». Запрос «высоко конкурентен», если под заданное слово продвигается множество web-сайтов. Каждый — в схожей тематической нише. Продвигаться по таким запросам сложнее и дороже. Но это возможность получить преимущество в борьбе с конкурентами.
Для успешного продвижения следует выбирать слова с низкой и высокой конкуренцией. Только так можно оптимизировать бюджет и увеличить эффективность раскрутки.
Название статьи: Продвижение сайта: выбираем ключевые фразы