Зрение — мощный канал, через который человек воспринимает окружающий мир. Визуальное восприятие преобладает над другими чувствами. Оно формирует образы и представления. Побуждает человека отдавать предпочтение тем или иным брендам. Осознано либо подсознательно.

Главная задача логотипа — привлечение внимания. Идеальный вариант — когда логотип отражает направление деятельности организации либо проекта. Например, зеленый листок, будучи размещенным в логотипе косметической компании, символизирует натуральность и экологичность выпускаемых ею продуктов.

Очень часто путают понятия фирменного стиля и брендбука или приравнивают их значения. Давайте разберемся в определениях.

Брендбук — корпоративное издание, в котором отражены стандарты управления, развития компании, ее фирменного стиля. Brandbook описывает миссию, идейную философию компании, ее позиционирование. Объем этого издания зависит исключительно от пожеланий и потребностей заказчика.

Суммировав все преимущества, которые дает использование корпоративного стиля, с уверенностью можно сказать, что это - эффективное средство формирования благоприятного имиджа компании.

Первое, на что обращает внимание покупатель, — логотип компании. Именно благодаря нему у потребителя складывается впечатление о продукте или услуге. Логотип формирует благоприятный имидж фирмы, создает определенные ассоциации. Впоследствии эти ассоциации помогают покупателю сделать выбор. Поэтому не стоит недооценивать значение логотипа. Тем более, доверять его разработку неспециалистам.